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网红经济时期，各行各业都在钻营“出圈”。通过网红吸引流量，再使流量变现，成为网红经济的惯用“套路”。文观光业作为离消费者最近的行业之一，是网红经济的天然利用场域，事实上也诞生了不少成功案例。
      但“旷日持久”的网红游览项目也不在少数。若何让网红项目持续走红？若何打造拥有悠久性命力的网红游览主张地？
      1、内容破圈：萦绕IP打造文创生态，让产品更有温度
怪异的内容系统是文旅项目赖以生计的底子。这个内容系统，蕴含游客可感知、可触摸、可履历的一系列的游览产品和消费项目，如：食、住、杏注游、购、娱、商、养、学、嫌注情、奇等。而内容“破圈”的关键在于，以跨界思想突破传统游览的镣铐，萦绕IP讲好景区故事，打造文创生态，让产品更有温度。
     以故宫博物院为例。2013年以前，故宫只是一个传统的人文游览景区，以门票为重要收入起源。后来受台北故宫“朕知路了”纸胶带热销的影响，北京故宫博物院起头进军文创市场。2013年8月北京故宫进行了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，尔后，“奉旨旅杏妆行李牌、“朕就是这样汉子」刿扇等各路萌系产品大卖热卖，600岁的故宫从此进入到一个前所未有的年轻状态，并活成了消费者心目中的“网红”。迄今为止，故宫文创产品上万件，年销售额超15亿元！

移动互联网时期，文旅产业不能忽视新媒体的力量。短视频的崛起，预示着文旅营销新时期的到来！据统计，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条，比2019年增长60%；文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长50%。前10名热点景点，没有一个无短视频传布的。短视频和直播已成为文旅产业不成或缺的传布渠路！

那么，文旅企业若何做好短视频营销？

首先，设置短视频思想。短视频是大趋向，去中心化的传布方式，能够让草根崛起，让屌丝逆袭。在此前提之下，构建合理的组织架构，具备策动、编导、摄剪方面的职能，这些职能可凭据企业现实情况，设置一个或多个岗位，并自动进建、相互赋能，实现低成本急剧迭代。

其次，把握短视频拍摄传布的技术重点。短视频是一场生理学的游戏，谁能抓住消费者的内心，谁就能赢得市场。从内容上来说，要做到新、奇、特、美；从价值取历来讲，做到有效、有趣、有爱、有人设。

新——即设置新形象、新标签，创设新方式、新表白。譬如火箭军女兵版的《乘风破浪的姐姐》，就颠覆了人们对武士的刻板印象。

奇——给人以神奇、惊奇的感触。西安地铁秦陵西站开明当天，通过一出“秦始皇来西安地铁了”的短剧幼视频，吸引了2.9亿次的播放。“坐地铁到临潼，还您一个齐全的大秦帝国”的宣传标语让人印象深刻。

【结语】

移动互联网的飞快发展，让裂变式大领域传布成为可能，网红经济的发作恰逢其时，这为文旅产业的发展创造了可贵的契机。但网红经济存在急剧迭代的特点，今天的“热点”，很有可能就是明天的“冰点”，因而，颠覆将成为常态。对于文旅产衣反说，谁能买通产业链，持续创造有新意的内容，谁将赢得自动权。