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从“土特产”到“国字号”，初探区域公共品牌将来发展之路
起源: | 作者:钱佳雯 美彩国际征询品牌钻研中心 | 颁布功夫: 2025-09-20 | 1802 次浏览 | ? 点击朗诵正文 ?? ? | 分享到:
从“处所特产”到“国度名片”的战术跃迁，不仅是区域品牌价值的系统性沉构，更是区域经济发展模式从依赖资源身分向品牌价值驱动转型的必然选择。在这一过程中，区域公用品牌的建设成为关键。  

美彩国际征询品牌钻研中心分析以为，成功实现这一跃迁的案例，往往具备清澈的规划逻辑、科学的治理机造以及高效的运营模式。深刻分解这些案例，提炼其经验，对于各地造就拥有全国甚至全球影响力的区域公用品牌拥有沉要参考价值。  
那么，若何构建一个既能承载地域文化特色、又能赋能产业升级、更能在全国市场形成竞争力的区域公用品牌系统？这已成为当前区域经济竞争的主题命题。

一、内涵沉构

什么是区域公用品牌呢？
从字面意思来看，区域公用品牌通常限造了特定的地理区域，由当局或行业协会节造、主导，提供给该区域内多主体共同使用、享受品牌带来的利益。因而，区域公用品牌的建设通常是在当局主导下，由多主体共同实现。
那又为什么要推动区域公用品牌的建设呢？
区域公用品牌通常是产业集群发展的了局。如在某地理区域内，一个产业的中幼经营者居多，企业在市场中竞争能力有限，并且创建有竞争力的企业品牌难题沉，成功率低，同时各企业所持有的驰名度不高的品牌既无溢价能力，又带来了相互倾轧，甚至打价值战的恶果。在此种情况下，由统一区域内的同产业参加企业共同以一个统一的整体形象对表进行传布、营销，更易形成合力，阐扬规模优势，形成较强竞争力。同时，能够有效地聚合产业链上、钟注下游品牌等各方面资源，推进产业链延长、实现营销成效最大化。
这其中，拥有农业性质的区域公用品牌建设，还可能增长农夫收入，发展新型村落。对于传承区域文化，提升区域文化自负，带头其他产业发展等方面，也有肯定的推作为用。

二、价值跃迁

回溯2015年，中国农产品公共品牌的发展面对诸多挑战。产业规模方面，全国约300个农产品公共品牌普遍存在分散经营、深加工率不及、覆盖产业带产值占比低等问题，发展后劲乏力。品牌溢价方面，即便是头部品牌如五常大米，其品牌价值仅为82亿元，溢价率不及20%；全国百强区域品牌总价值5360亿元，均匀价值53.6亿元，整体阐发较为幽微。
而到了2025年，中国农产品公共品牌的发展获得了显著突破。产业规模上，品牌数量不仅实现翻倍增长，更在覆盖产业带占比、产业集群化率、电商渗入率等方面展示出巨猛进取。品牌溢价方面，百强品牌总价值从5360亿元跃升至2.1万亿元（年复合增长率达18%），占农业GDP比沉从7%提升至22%，显示出强劲的品牌价值增长势头。
农夫收入增长成为亮点，部门区域的公共品牌带头本地农夫收入增长567%，穷困县率降落95%。产业升级方面，农产品公共品牌的均匀深加工率从22%提升至45%，拥有国际认证的授权企业数量增长1525%，国际认证比例从3.8%提升至13%。认证类型也从基础食品安全认证（如ISO 22000）转向更具市场竞争力的准入型认证（如BRC/FDA），2025年BRC/FDA计算占比高达77%。
此表，环境与社会效益显著提升。低碳出产成为公共品牌的发展共识，文化传承为品牌溢价提供了可持续动力，村落治理则推进了公共品牌内部的和谐共进。

三、建设蹊径

明确了区域公用品牌的内涵与价值后，接下来的关键问题是若何有效推动其建设。以美彩国际征询品牌钻研中心的成就案例——齐鲁粮油为例，其建设蹊径可为同类品牌提供沉要参考。
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科学顶层设计，引领品牌建设

项目组在深刻调研的基础上，正确把握山东粮油产业“人品好、原料好、技术好、产品好”的四大主题优势，确立了“路不尽齐鲁粮油好”的品牌标语，通过“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的创新模式，整合当局资源与行业力量，构建了省级、市县、企业三级品牌金字塔架构。
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这一模式不仅实现了产业链资源的高效整合，还形成了品牌共享、协同发展的格局。截至2024年，“齐鲁粮油”已形成“1个省级品牌+5个市级特色品牌+多多企业品牌”的系统，其钟装粮油金三角”“沂蒙花生油”等特色品牌脱颖而出，72款产品入选“中国好粮油”，数量居全国首位。  
该品牌建设也得到了各级当局的高度器沉，先后被写入省委1号文件、省当局工作汇报，并纳入山东省“十四五”规划和国度粮食安全产业带建设总体规划。这种自上而下的政策支持为品牌建设提供了强有力的保险。此表，通过成立山东粮油产业同盟、品牌钻研院及产研孵化中心，凝聚了46名智库专家和行业力量，为品牌发展提供了智力支持。 

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全媒体宣传，塑造品牌形象

齐鲁粮油与央广、新华社等权威媒体合作，打造了立体化宣传矩阵。纪录片《但愿的旷野》在央视播出，活泼展示品牌理想；科普动画片《齐麦麦与鲁果果》以卡通IP传递粮油知识，成为文化创意范例。品牌还通过进行花腔面点大赛、公益行活动，以及“世界粮食日”主题宣传，弘扬传统文化、提倡社会公益，进一步提升了品牌影响力。
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多渠路推介，拓展品牌市场 

“齐鲁粮油中国杏妆活动覆盖全国十多个省区市，深耕京沪苏浙粤等沉点市场，带头企业增收超500亿元。品牌积极参加国际国内展会，与香港贸发局合作拓展全球市场。此表，通过粮食产业展览会、“六进”系列活动及VR云展厅等创新大局，拉近与消费者的距离，强化了品牌认知。  
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数字化转型，赋能品牌升级

齐鲁粮油与阿里巴巴合作，打造了粮食行业首个产业互联网平台——“好粮有网”，覆盖产购储加销全链条。
平台提供数字化解决规划，支吃祗业转型，已入驻近500家企业，买卖额超100亿元。通过直播带货、大数据营销等方式，品牌进一步拓宽了线上渠路，实现了科技与产业的深度融合。 
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基于齐鲁粮油和其他典型案例，美彩国际征询品牌钻研中心以为，区域公用品牌建设的主题身分蕴含当局治理、市场激活、产业尺度化、文化赋能和数字融合。

  • 当局的精准治理能力：当局治理需成立“母子品牌”机造平衡公共性与企业个性，如丽水山耕通过动态授权维吃旆牌纯度。
  • 市场动能的激活机造：市场激活要构建利益共享机造，如吉林大米“合作社入股”带头12万田舍增收。
  • 产业集群化与尺度化：产业尺度化需执行统一尺度系统，如天才河套“五统一”尺度使产品合格率达99.6%。
  • 文化IP的资产转化：文化赋能要将传统文化转化为履历型消费场景，如五彩荻芦AR古法酿造履历实现客单价380元。
  • 数字全链的穿透力：数字融合需使用区块链、AI等技术提升品牌穿透力，如普宁青梅区块链利用使溢价率提升35%。

成功的区域公用品牌建设需实现“三个结合”——政策支持与市场机造的有机结合、文化传承与科技创新的深度结合、短期突破与长效运营的系统结合。将来，随着数字经济的发展，品牌建设将更强调“虚实融合”，通过数字化伎俩破解农产品低附加致阀局，构建可持续的品牌生态系统。

结

语

从“土特产”到“国字号”，区域公用品牌在经历一场深刻的产业刷新。将来，随着消费升级和村落振兴战术的持续推动，那些可能整合伙源、成立尺度、讲好故事、做强运营的品牌，必将脱颖而出，成为代表中国品质、中国文化的“国字号”名片。


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