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2019年，“所有消费品都值得沉做一遍」剽句标语，曾给消费行业带来巨大信念，也催生了美满日志、花西子、钟薛高、元气丛林等品牌急剧崛起
。然而，好景不长，如今这些新消费品牌却似乎“集体哑火”：美满日志2023年净亏7.5亿元，股价暴跌、面对强造退市风险；花西子“79元眉笔”事务引起巨大的舆论风浪；钟薛高“价值从60元降到2.5元”“首创人被限度高消费”等负面新闻不休；元气丛林热潮过后，在产品创新和渠路转型方面也遭逢巨大挑战……

新消费品牌的急剧鼓起和急剧衰败，背后到底有着怎么的原因？又给其他消费品企业带来怎么的启迪？

创新要萦绕战术，要为强化品牌怪异价值和顾客认知不休添砖加瓦，为品牌累计资产并沉淀下来，从而疏导企业不休向上而生
。若是创新只是为了博眼球，只是为了一时流量，则没有内容意思，也会过多耗费企业确把稳力和精力
。

每个品牌都在追求创新，但具备差距化和竞争优势的创新才更有意思
。“人无我佑注人有我优、人优我特”，要用竞争的视角来对待品牌和产品的创新
。

其实，要全面构建品牌的竞争力，不仅必要企业家、高管和品牌掌管人拥有很强的战术思想，更必要把握全面和综合的专业知识及能力
。