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Grid Coffee成立于2022年，在北京仅有30多家门店，好多人甚至还从未听说过这个年轻的咖啡品牌，为什么Gucci会在多多的本土咖啡品牌当选择了Grid Coffee？

中国在掀起前所未有的咖啡热潮，多多老品牌与新品牌都同样面对机遇与挑战，比起廉价与创新，产品力更应该成为咖啡品牌的主题，这也能够解答为什么Gucci会选择Grid Coffee。在狂卷廉价的市场中，Grid Coffee一路头就找准了自己的定位——只做单一产地的精品咖啡。

产品力是一家企业的起点与高度。随着中国咖啡市场的竞争，相信更多的消费者会从“什么是咖啡”转变为钻营“什么是原汁原味的好咖啡”。

对于一家想要占有悠久强盛性命力的企衣反说，只占有产品力远远不够，还必要更多内涵的展示与文化的表延，代言、IP联名是一种讨巧的快捷方式。Gucci借助Grid Coffee亲热了年轻人，Grid Coffee借助Gucci提高了品牌的调性，但这还远远不够。依附表部的赋能，期待潮水退去，品牌力便会被冲淡。

动画与刊物，看似与咖啡消费没有直接联系，但却展示出一个品牌的“内容思想”，由此全面立体地构筑品牌的文化，通过这种拥有辨识度的品牌文化，与消费者成立更深档次的感情联系。

（图源：Grid Coffee官微）

品牌力不仅能为品牌带来持久创造的价值，对于咖啡这一品类，也有助于造就消费者的信赖感与忠诚度，以应对市场的变动，强化品牌的竞争力。

咖啡作为最能体现生涯常态的消费载体，近年来逐步成为中国消费市场的宠儿，同时也备受时尚品牌关注，成为了它们突破营销壁垒的利器。从Dior落户中国的首家咖啡馆，到Gucci限时空间里的咖啡饮品，以及去年年底引发热议的祖·玛珑与Manner跨界联动……时尚品牌在中国通过咖啡这个载体扩大自己的影响力。

奢侈品跨界咖啡，同时也必要思考好多成分能力构建出美满的走势，对于市场的判断、场景的选择都必要精准的判断；而将咖啡作为品牌资产的延展，在场景包装设计、文化内涵承载、消费者爱好切入等方面也存在巨大的考验。