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今年的618战况似乎比往年更强烈几分
，各大电商平台不谋而合地押宝直播带货。淘宝高调颁发今年618期间
，淘宝天猫有超过50000名新主播初次开播。抖音电商数据显示
，5月31日至6月18日
，抖音电商直播累计时长达4202万幼时
，整体销量同比增长了66%。而幼红书早在618前就启动了站内达人直播带货
，打出董洁、章幼蕙两张王牌。

在强烈的竞争背后
，直播带货行业也经历了巨大的刷新。我国直播带货行业正处在急剧转型阶段
，行业从流量驱动转为产品驱动
，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定造直播等为特点的发展新阶段
，相应的贸易逻辑和贸易模式也产生了底子性变动。

MCN机构正当红。在从野蛮成长到专业化的过程中
，机构化、品牌化、系统化的特点逐步清澈
，以MCN机构为主题的专业机构运营模式应运而生。随产业链条不休成熟
，MCN机组成为衔接主播、商家、内容、社交平台及电商平台的沉要联通环节。上游供给商为MCN机构或主播发放货源
，并提出需要；MCN机构则将货源分发给孵化或已签约的主播
，主播在内容平台或电商平台进行直播带货
，创造收益获得佣金；内容、社交平台或电商平台为主播派发流量并提供技术服务
，在佣金中再抽取技术服务费。

专业机构运营优势凸显。专业机构在主播造就和孵化、供给链治理、云平台科技赋能等领域均有较为深刻的索求
，并逐步形成规；⒖筛丛斓牟街杪。在“人”方面
，诸多MCN机构打造明星+达人模式
，以低成本、高效能实现主播矩阵孵化；在“货”方面
，利用自有仓储成立高效供给链
，从标品到非标品逐步拓宽业务天堑；在“场”方面
，头部公司加快抖快淘全领域覆盖
，并以科技赋能将来发展。

固然直播带货专业化水平不休提升
，但是近几年随着带货“质量翻车”“造假”的问题频发
，有关政策出台力度加快
，行业格局也在不休产生扭转
，行业有关利益者只有把握发展趋向
，能力实时调整贸易模式
，迎接发展先机。将来的直播带货
，重要出现如下几个方面的特点：

一是直播带货的产品化、产业化。当直播带货起头仇家部网红主播进行监管后
，直播带货将会握别以流量和平台为主导的发展模式
，真正进入到以产品和产业为主导的发展模式傍边。将来的直播带货
，将不再是电商平台们的专利
，而是将会成为惠及更多产品
，惠及更多行业的福利
，直播带货将会与行业深度融合在一路
，真正成为行业的一部门。